Nagy tenisz — nem csak racquetek, labdák és pályák. Ez óriási pénzek. A torna díjai millió dollárokat érnek, de még több a szponzorációs szerződések. Roger Federer karrierje során meghaladta a 1 milliárd dollárt, ebből csak 130 millió a díjak. A többi reklám. Elmeséljük, hogyan működik a szponzorációs piac a teniszben, ki fizet és mennyit, és hogyan találjon egy kezdő játékos számára szponzort.

Ki szponzorálja a teniszt

Alapvető kategóriák. Órásmárkák: Rolex, Audemars Piguet, Richard Mille. Ők az pontossággal, eleganciával, státusszal azonosulnak. A Rolex minden nagy verseny szponzora (kivéve a Wimbledont, amelynek saját szponzora van — Slazenger). A Richard Mille Rafaël Nadalt és más sztároknak készít órákat (órák ára 500 000 dollár körül).

Autók: Mercedes, BMW, Jaguar, Kia. A versenyek és játékosok autókat biztosítanak. A Mercedes az Ausztrál Nyílt Kupa hivatalos autója. Bankok: Barclays, BNP Paribas. Biztosítótársaságok. Sportmárkák: Nike, Adidas, Asics, New Balance, Lacoste, Fila. Az ruházatot (ruha, cipő, racquet) szponzorálják. Racquet gyártók: Wilson, Babolat, Head, Yonex. Idratok: Gatorade, Powerade, Evian, Coca-Cola. Légi utasítások: Emirates (szponzorálja az US Open és más versenyeket), Qatar Airways.

Russziában a szponzorok: „Gazprom” (szponzorálta a Kreml Kupát), „Rosneft”, „VTB”, „Sber”. Ritkán — egyéni szerződések a játékosokkal (például Medvedev együttműködött a Tinkoff-kal).

Hányat keresnek a top-játékosok a szponzoroktól

Novak Đoković (2026-ra) szerződése van a Lacoste-val (ruházat) — 10 millió euró évente. Asics (cipo) — 2 millió. Audemars Piguet (órák) — 5 millió. Jacob’s Creek (bor) — 1 millió. Összesen körülbelül 20 millió euró évente csak a szponzoroktól. Rafaél Nadal: Nike — 15 millió, Richard Mille — 6 millió, Kia — 5 millió. Daniil Medvedev: Lacoste — 5 millió, BMW — 2 millió, Tinkoff — 1 millió. Arina Sobolenko: Nike — 3 millió, Bulgari (órák/ékszerek) — 1,5 millió, Wilson — 500 ezer.

A szerződések általában 3-5 évre szólnak. Benne vannak a Grand Slam döntői győzelmekért járó bónuszok és a világranglista első helyéért járó bónuszok.

A top-50 alatti játékosok 50-200 ezer dollárt számíthatnak egy szponzortól évente.

Mi adnak a szponzorok a játékosoknak

Pénz — persze. Eszközök: racquetek, szálak, cipők, ruházat. A teniszező nem kell, hogy saját pénzét költse ezekre. Szolgáltatások: néha a szponzorok fizetik a trénert, a fizioterapeuta, a repülőutakat. Például a Nike egy programot indított a fiatal tehetségek támogatására (a versenyek költségeit fedezik). Promóció: a szponzor reklámot készít a játékossal, növeli az ismertségét, ami új szerződésekhez vezet. Státusz: a Rolex vagy Mercedes szerződése automatikusan növeli a játékos státuszát.

Van egy „munkalovak” — a játékos köteles megjelenni a szponzor rendezvényein (nyilvános sajtótájékoztatók, fotózások), viselni a logóval ellátott ruhát, adni interjúkat.

Hogyan választják ki a szponzorok a játékosokat

Első: az eredmények. Ranglista, Grand Slam győzelmek, stabilitás. Második: a médiaképesség. A játékosnak tetszeni kell a közönségnek, fotogénnek kell lennie, éles interjúkat kell adnia. A személyiség fontosabb, mint a tehetség? Gyakran igen. Harmadik: a magatartás. A szponzorok nem szeretik a botránkozókat, a drogfüggőket, a bátrakat (de néha ez vonzza a figyelmet, mint John McEnroen).

Negyedik: a nemzetiség. A szponzor érdeklődik a játékos országának piacára való belépésért. Például a japán cégek (Yonex) Kéi Nisikorit szponzorálják. A kínaiak — Li Na (befejezte a karrierjét). Ötödik: a növekedési potenciál. A fiatal játékosok (18-20 éves) 5 éves szerződést köthetnek azzal a remélhetőséggel, hogy sztárok lesznek. Ez kockázat, de megtérül.

Hogyan találjon egy kezdő teniszező szponzort

Lépés 1: dolgozza fel a ranglistát. Akár a top-500 is érdekes a helyi márkák számára. Vegyen részt chellenger és fűtő versenyeken. Lépés 2: hozzon létre médiaképet. Vezesse az Instagram/TikTok, mutassa be a gyakorlatokat, az életét. A követők pénz. 10 000 követő vonzhat egy sportruházati üzletet szponzort.

Lépés 3: forduljon a teniszfederációhoz. Oroszországban a FTR (Oroszországi Teniszfederáció). Néha kiadnak ösztöndíjakat és segítenek megtalálni a szponzorokat. Lépés 4: keressen helyi szponzorokat. Szépségszalon, autójavító, pékség. nekik szüksége van reklámra. Az Ön ruháján lévő logójuk — olcsó reklám. Lépés 5: crowd-funding. Platformok Planeta.ru, Boomstarter. Írjon: „Segítsen elutazni egy versenyre Európába”. Cserébe — felhívók, pólók.

Ne féljen leveleket írni a cégeknek. Röviden: ki vagy, elérések, mit kínál, cserébe mit ajánl. Példa: „Hónaponta 10 000 nézettség a logójával ellátott képeimnél”.

2026-ban megjelentek az irodák, amelyek segítik a fiatal sportolóknak megtalálni a szponzorokat, egy százalékért (általában 10-20%).

A szponzoráció problémái a teniszben

Nemegyenlőség. A top-10 milliókat keres, a top-100 ezer. A különbség hatalmas. Kommerzialisáció. A játékosok kénytelenek részt venni a versenyeken nem a sport érdekében, hanem a szponzorációs kötelezettségek miatt. Eltűnés. A folyamatos fotózások, interjúk, turnék elterelik a figyelmüket a gyakorlásoktól. Sérülésveszély. A szponzor megszakíthatja a szerződést, ha a játékos hosszú ideig nem játszik (például Juan Martin del Potro veszített néhány szerződést sérülések miatt). Politika. 2022-ben a Wimbledon eltiltotta a russz és fehérorosz játékosokat, néhány szponzor fenyegetést tett a szerződések megszakításával. Reguláció. A WTA és az ATP szabályokat állít fel a logók elhelyezésére az ruházaton (nincs több, mint két gyártó).

2026-ban aktuális a morális probléma: szponzorálják-e a gyanús hírnevű cégeket (fogadók, olajipari holdingok)? A játékosok kénytelenek választani a pénz és a lelkiismeret között.

A szponzoráció a nagy tenisz motorja. without it half the players could not travel, and the tournaments would not have prize money. Ez egy üzlet, de nélküle a tenisz csak a gazdagok sportja lenne. Amíg a szponzorok hisznek a csillagokban, a csillagok hisznek magukban. És mi, nézők, élvezzük a játékot.

Permanent link to this publication: